当企业组织从基础产品管理水平升级到更高层次的品牌管理时，必须完成从产品推广到品牌推广的转变。 在本次改造项目中，要做好主题推广、风格化推广、优势推广、时尚推广、持续推广五个重点工作。
关键点：1、主题推广
基于产品的促销，由于较少考虑单个产品促销之间的集群效应，产品的选择往往杂乱无章，缺乏清晰一致的产品形象。 为此，在进行品牌推广时，需要绘制一张现有的产品分布图，以发现隐藏在产品背后的基本价值主张，并以此引导基本推广主题和辅助推广主题。 在实际的促销操作中，可以有意识地、有计划地选择促销符合主题的产品，防止平时产品促销中出现稀疏现象，达到产品促销主题的集中，改善促销延迟、投资、影响,，有竞争力的优势。
关键点：2、风格化推广
在产品的不断升级换代中，在需求和时尚的不断转变中，产品风格也在不断变化。 基于产品的促销往往侧重于单个产品的设计效果，而不考虑所有产品之间的差异。 风格一致，但这样做的结果是，每次新品推出都需要从一开始就告知消费者，无法利用之前的产品效果。 在进行品牌推广操作时，需要对产品标识体系的构建进行大量的准备工作，将共同的品牌价值融入到不同产品的设计中，让消费者感受到它的定位和价值。
关键点：3、优势推广
很多厂商的产品资源极其丰富，其中一些质量上乘，有成长为明星产品的潜力。 但是，由于制造商受到当前收入的限制，他们往往不分大小，对有限的资源一视同仁。 Z终产品结构参差不齐，产品角色不明确。 即使经过多年的产品推广，也没有形成具有竞争力的产品组合。 品牌推广摒弃原有的资源配置模式，采用主次分明、梯队建设、突出主力、塑造明星的策略，不仅使利润贡献点的分配更加均衡，而且提高了品牌的市场影响力， 资源整合能力和市场竞争力。
关键点：4、时尚推广
无论是快消品还是高科技产品，其市场需求都随着时代而不断变化，保持着鲜明的时尚消费色彩。 虽然缺乏品牌知名度的产品宣传也会在宣传工作中刻意使用一些时髦的语言来表达自己，但大多与产品价值脱节，很难真正打动消费者的心弦。 当产品推广转化为品牌推广时，会从品牌的基本价值出发去构思时尚的可能性，避免外挂时尚标签，从而获得消费者的尊重和支持。
关键点：5、持续推广
任何特定的产品都有其特定的产品生命周期。 产品生命周期短，缩短了产品推广收入周期，缩小了持续推广的空间，几乎消除了获得递延收入的可能性。 通过产品推广向产品品牌推广的转化，通过持续推广有效延长产品生命周期，延缓产品老化，甚至通过产品改进和品牌再造，摆脱产品生命周期的限制， 在灵活应对市场需求的同时，实现持续推广。 收入。 在产品品牌推广过程中，如果注重企业品牌资产的积累，反过来可以为新产品提供强大而丰富的背书，降低新产品进入市场的门槛，支持新产品的快速成长 品牌。 在中央空调领域，远大多年来一直在投资，通过公众宣传提升知名度，通过专业宣传树立知名度，在中国内地市场建立了丰富的品牌资产。
在消费者从产品消费阶段走向品牌消费阶段的新时代，对于经营者来说，从产品推广到品牌推广的转变是他们共同面临的重大考验。 他们的反应是否适当将决定他们的治理， 公司的未来。
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